“博物馆之乡”长乐文化建设的实证

奪目傾心 · 发表于 2008-5-9 10:25:23

编者按：长乐，作为省会窗口，在品牌塑造城市理念引领下，结合新形势新要求，不断深化和提升我市的经济、政治、文化、社会和生态建设，取得了可喜的成绩赢得了各界的瞩目。日前，由省委书记卢展工作序、福建行政学院海西品牌带动研究课题组编著了《品牌带动原理、方法和海西实证》一书。该书以“长乐博物馆之乡”这一典型例子作为文化事业品牌带动的实证，精辟地阐述了我市文化事业品牌带动所起到的政治效应、文化效应、经济效应和社会效应。现将这一精彩章节予以全文刊登，以飨读者。

一、长乐博物馆之乡品牌的基本情况

长乐市地处福建沿海，历史悠久、文化积淀深厚，素有“海滨邹鲁”之称。长乐市面积仅658平方公里，却拥有各类博物馆40多座和大小公园200多个，是中国拥有博物馆最多的县级市，有“中国第一博物馆”之称。它拥有全省第一个县级市博物馆——长乐博物馆，第一个水利馆——中国长乐水利馆，第一座华侨博物馆——长乐市华侨博物馆，第一个纺织馆——中国长乐纺织馆，还建成了长乐历史馆、长乐民俗馆、长乐中医馆、长乐绿化馆、长乐海洋馆、长乐院士馆、长乐八旗文化博物馆、长乐创业馆、长乐集邮馆等，并为长乐众多的名士建造了一批个人专馆，如郑和航海馆、冰心文学馆、郑振铎馆等。不久前，全省最具规模的县级天文馆——高鲁天文馆又在长乐建成开馆，2007年国庆期间，长乐旅游馆开馆。据了解，长乐进士馆也已开馆，另外，长乐地球馆也在建设中。长乐市政府依托众多的博物馆资源，打造“长乐博物馆之乡”这个文化品牌，挖掘“大爱暖千秋”的文化内涵，致力于长乐博物馆之乡的品牌建设。

二、长乐博物馆之乡的品牌培育

(一)长乐博物馆之乡品牌的产生

1.以众多博物馆资源为基础

长乐博物馆建设工程是2003年市委、市政府为民办实事项目之一。博物馆主体建筑4层，总建筑面积7105平方米，总投资1830万元。博物馆占地20亩，主馆建筑面积7000多平方米，开设有“长乐历史大观馆”、“郑振铎馆”、“闽剧馆”、“楹联馆”、“美术馆”等近10个展馆，另有600平方米综合大厅及茶艺轩亦可作为大型会议、茶话会、座谈会、时装表演、临时展览的场所，集收藏、展示、教育、研究、交流、休闲于一体。如此规模，在全国的县级市中也属少见。此外，长乐市还有院士馆、影视馆、冰心文学馆、中国长乐纺织馆、中医馆、水利馆、绿化馆、海洋馆……这些主题鲜明、各具特色的展馆，如一颗颗耀眼的明珠，镶嵌在吴航大地上，为广大群众提供了丰富的精神文化食粮，使长乐深厚的文化底蕴得到具体的体现和生动的展示。

2.挖掘“大爱暖千秋“的文化内涵

文化的发展，离不开历史文脉的挖掘和传承。长乐从古至今先后诞生了11名状元、近千名进士、4位将军、5位院士，各种文化艺术名人不胜枚举，长乐市巧妙地把源远流长的大爱文化与全新的发展理念相融合，通过博物馆这个舞台，使长乐优秀传统文化和文艺创作及各类文化活动得到彰显，并从中挖掘出“大爱暖千秋” 文化内涵。“大爱暖千秋”五个字分别代表了五位长乐历史上的名人和最具长乐特色、最受世人称道的栩栩如生的众多历史人物和事件。

(二)长乐博物馆之乡的品牌培育的主要做法

1.政府扶持，重点投入

长乐市以“挖掘、盘整、弘扬、创新”的工作思路，通过市场运作、多方引导、广泛发动全社会参与、广纳民资等方式，多方筹措资金，最近3年投资5亿大力发展包括博物馆在内的文化事业，并逐年加大博物馆建设的投入，立足浑厚的文化底蕴，打造“长乐博物馆之乡”文化品牌，从而使博物馆事业蓬勃发展，各类博物馆如雨后春笋不断涌现，辐射带动农村文化建设，促进了全市的政治、经济、社会、文化谐调发展，形成了独特的“长乐博物馆之乡”文化品牌。

2.市场运作，绩效兼得

长乐市从2002年组建市土地发展中心专门从事土地收购储备工作至今，长乐市已筹集到城市建设资金3亿多元，而且使长期闲置或低效运营的国有土地被激活，引来成倍的开发建设资金。长乐博物馆位于城区爱心路西侧，这里原来是一片近40亩的废旧厂房，长期荒置，杂草丛生。土地发展中心于2002年底回收后，将其中的20亩地出让给开发商，收回土地款1700多万元，这就为博物馆的建设和布展筹措了90%以上的资金。

3.民间融资，多方参与

长乐市在推进博物馆建设的过程中，始终坚持“政府主导、社会参与”的原则。根据长乐的民营企业发达、华侨众多、民间资金丰富的特点，长乐市政府努力创造良好投资环境，建立企业家回归创业致富的平台，调动并引导企业家热爱家乡、报效家乡的热情，发挥他们资助公益事业、共同建设美好长乐的积极性，运用多种形式吸收民资支持博物馆建设。据统计，长乐市在投入文化设施的近5亿元中，三分之一是政府投入，三分之一是市场运作，三分之一是企业家和社会各界捐赠。

4.城乡并举，共同发展

长乐市在加大城镇博物馆建设的同时，重视对乡镇等农村文化设施建设的投入，在博物馆的布局上，长乐把郑和航海馆、纺织馆等众多展馆都建在了农村，就是让农民参观更方便，让农民们和市民们一样有文化活动阵地，享受着丰富的文化精神食粮。乡村是长乐文化建设的重点，政府文化投入的大头投向了农村，全市18个乡镇街道　全部建有设施独立、设备齐全的文化站，80%以上的城镇社区和村建有文化活动阵地，很多村子，最漂亮的建筑就是村礼堂，不少村子还自发建设了公园、灯光球场。

三、长乐博物馆之乡的文化事业品牌带动

(一)政治效应

文化是一定社会政治、经济的反映，文化与民主政治相互交融，会影响政治文明的发展。长乐博物馆通过大量图片，比较直观、形象、集中地介绍长乐概况及其改革开放，特别是撤县设市10年来经济社会的发展成就使人真切感受到长乐这座海滨新城在建市10年里前进的足迹，看到长乐经济社会日新月异、欣欣向荣和人民群众安居乐业、富足安康的新景象，一方面，市民通过参观展馆，接受更多传统文化和改革开放相关信息，增强了民主法制和权利意识，提高了民主素质和民主水平，能更好地进行政治参与，行使民主权利。另一方面，政府通过展馆，为民办实事，把更多的政务信息向市民公开，能提高政府形象和政府的公信力，体现政府亲民爱民的执政理念，得到广大人民群众的拥护，取得较好的政治效应。

(二)文化效应

有了如此多的博物馆，长乐市民的去处就多了，出门多了，去展馆学历史、看演出成为很多长乐人的休闲新方式。长乐人口不足70万，去年有200万人次到博物馆观看了各类展馆和演出，市民的文化生活变得很充实，很多彩。博物馆开馆一年多，单是到馆的团体就多达100多个近20万人次。长乐大大小小的各类展馆吸引了400多个演出团体进出长乐，一年下来演出达6000多场。加上民间乐队表演，演出总场数超过上万次，吸引长乐的观众近200万人次。通过这些文化交流，市民的文化素质提高了。另外，长乐的大多数场所以“中国长乐”作为统一的品牌命名，不少海内外的参观者说，“中国长乐”四字让海内外长乐人的心凝聚在了一起。

(三)经济效应

长乐博物馆文化是长乐社会经济发展的反映，它反过来成为长乐经济发展的新动力，为长乐经济发展注入了新活力。人们崇尚文化，追求文化，向往良好的文化氛围，通过经营历史文化资源，使城市土地增加新的价值内涵，产生级差地租，从而提升城市的整体价值。在市区长山湖附近，原来一亩地仅为30万－50万元。随着长乐博物馆、人民会堂、图书馆、文献中心相继落成，这里的地价飙升，房地产开发商竞相追捧。三年前，周边的“阳光花园”楼盘售价仅为每平方米1000多元，到2004年国庆节“城市之春”开盘时，这里的房价已达每平方米3000多元，而且马上被抢购一空。而去年“吴航商城”楼盘的地价，竟攀升至每亩590万元，相当于福州市繁华地段的地价，政府从该地块的拍卖中就获益7000多万元。同时，随着市民文化素质的提高，为经济可持续发展提供新的人才和智力支持随着长乐博物馆之乡这个文化品牌的形成，为当地的旅游业注入新的活力。

(四)社会效应

通过长乐博物馆之乡这个文化品牌的打造，展示长乐悠久厚实的文化积淀与传承，培育着长乐精神，锻造着政治文明，改善着机关作风，匡扶着社会风气，提高着市民素质，凸显出这座滨海新城的无限活力和无穷魅力。更值得一提的是长乐本土企业家队伍和海外华侨，他们为这种文化的传导与传承树立了榜样，一颗颗感激之心、感恩之心、回报之心和永续积累的民资成为推动长乐社会经济又好又快发展的强大动力，在这块适天时、倚地利、藉人和的热土上，一个文明和谐的省会窗口城市正傲然崛起在海峡西岸。

四、品牌建设发展的经验与启示

长乐是中国拥有博物馆最多的县级市，已初步形成长乐博物馆之乡这个文化品牌，接下来通过5年的努力，加大融资渠道，动员社会参与，扩大品牌宣传，立足长乐市情，巩固充实已有的博物馆，建设新类型博物馆，使全市各类博物馆再增加一倍，博物馆总层位面积再扩大一倍开展“长乐博物馆之乡”文化品牌和地理标志的保护宣传，使“长乐博物馆之乡”成为全国知名的地方区域文化品牌，从而真正把长乐市打造为名符其实的中国博物馆之乡。

(一)打造区域文化品牌，需要政府、社会、市民的共同参与和努力

长乐在打造长乐博物馆之乡这个文化品牌时，正是多方努力的结果，其中，政府是主导，社会和市民是基础。

(二)区域文化品牌能带来巨大的政治、经济、文化和社会效益

长乐博物馆之乡的打造，有效增强政府执政为民的意识，提高了政府形象，带动了当地经济的发展，提高了城市文化品位和市民文化素质，增进了社会和谐。

(三)区域文化品牌重在文化建设

打造长乐博物馆之乡这个文化品牌，须使文化真正成为品牌建设的灵魂，因此，博物馆不仅要能提高使用价值，更需要提高品牌的文化价值，要充分挖掘其文化内涵，千方百计地利用各种手段提高文化品位。

威风威力 · 发表于 2008-5-9 10:46:45

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11111 · 发表于 2008-5-9 17:47:14

假文化在长乐泛滥成灾。

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