跨境电商新机遇-“泉州制造”买卖遍全球
“泉州制造”飘洋过海泉州是我国重要的轻工业生产和出口基地，现已形成纺织服装、制鞋等九大千亿产业集群，其中鞋类、服装、玩具等七大劳动密集型产业占出口总额六成，是全国重要的跨境电商网货制造基地。
当前，“泉州制造”的鞋类、纺织服装及配件、小配饰、包袋、小电器、数码产品配件和其他家居日用品等，凭借着物美价廉、实用性强的优势，正通过跨境电商热销菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等多个国家和地区。2021年泉州网络零售额2500多亿元，占福建省37%，在全国各个城市排名当中居第10位。其中民营企业占据主力军位置，跨境电商市场、采购贸易等新兴业态发展迅猛，泉州外贸呈现稳中提质态势。
跨境电商“异军突起”
2021年泉州进出口规模首次突破2600亿元大关，其中出口规模达2035.5亿元，增长35.4%。据业内人士分析，受疫情影响，线下交易被阻断后，消费品的线上交易率先启动。泉州地区的消费品产业较为完备，美妆、鞋靴箱包、运动健身等产品颇受海外市场欢迎。疫情加速了数字化新外贸趋势，网络销量迅速增长起来了。“泉州作为海上丝绸之路的起点，这里的人有着经商创业的传统，并且塑造出了自身独特的海上丝绸文化。”阿里巴巴国际站闽汕大区总经理高杰介绍，目前，泉州已经拥有市场采购贸易、跨境电商、外贸综合服务企业、海外仓等一系列外贸新业态，跨境电商已经从规模到质量实现了真正的转型。
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“品牌出海”恰逢其时
泉州拥有强大的制造实力，在此过程中，必须进一步增强企业家的规范经营及品牌打造意识，从产品上、品牌文化沉淀上、渠道开拓上，三大方面齐头推进，顺应趋势，迎接挑战，抢先机加快“品牌出海”速度。“在RCEP利好政策之下，有望带动成员国出口增长10%的市场空间，跨境电商正迎来新的机遇。”郝建彬认为，品质化、绿色化的消费需求正不断增长，技术进步、产业支持、服务体系提升，也为市场不断注入活力。
从货架模式到品牌化模式出海，是中小企业提升竞争力和溢价能力的关键。据了解，此前，线上外贸长期面临的问题，表面看是流量和技术问题，但实际上是品牌和心智问题。转化率的高低，很大程度依赖于品牌；客单价的核心，更是在于品牌是否有溢价能力。
跨境电商将成为品牌国际化的一个有效路径。“以前我们接触到的是中间商，而跨境电商让我们有机会接触到零售商和消费者，这样就有机会从产品升级到品牌输出，这是时代给我们的一个机遇。”
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